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一朵花,何以“长红”19载?

——破解文旅ip“流量密码”的六师五家渠市实践
发布时间:2024年05月22日 信息来源:兵团日报 编辑:贾蕾
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作者:刘芳

4月24日,航拍的青格达湖旅游风景区一隅。

5月1日,演员们在青格达湖旅游风景区进行英歌舞表演。

5月1日,六师五家渠市大学生志愿者为来青格达湖旅游风景区游玩的游客提供服务。

4月18日,游客在青格达湖旅游风景区拍照留念。

2024年“五一”小长假期间,青格达湖旅游风景区推出各类特色美食供游客品尝。图为5月2日,商贩展示手中的美食。

日前,六师五家渠市第十九届郁金香文化旅游节落下帷幕。活动期间累计接待游客超35万人次,实现旅游综合收入1.75亿元。

自2006年六师五家渠市首届郁金香文化旅游节举办以来,该活动已连续成功举办19届,先后获评“全国十大品牌节庆”“最具地方特色节庆活动”等,不仅成为六师五家渠市一张亮丽的文旅名片,更为兵团文旅产业的发展注入了活力。

一朵花,何以“长红”19载?又给当地带来了哪些变化与收获?记者走进五家渠市青格达湖旅游风景区探寻答案。

孕育:郁金香绽放青格达湖

“2006年之前,习惯于种棉花、小麦的兵团人,从来没想过有一天可以大面积栽种娇贵的郁金香。”望着眼前五颜六色的郁金香花海,时任六师五家渠市水管处(现六师五家渠市水利工程管理服务中心)处长的段文才回忆道。

2004年1月,五家渠市挂牌成立。2005年初,六师五家渠市从北京请来专家为这座军垦新城的发展建言献策。经过调研,专家们肯定了五家渠市的区位优势,认为应该着力于将其打造成乌鲁木齐市的“后花园”。这和师市党委的判断基本一致。

“后花园”里得有花。种什么花?在哪里种?

众人把目光放到了青格达湖。彼时的青格达湖,只是一座用于农业灌溉的水库。水库大坝有几公里长,坝体光秃秃的,一片一片裸露着白碱。大坝再往下,是大片的芦苇与杂草,与碧波荡漾的湖水形成强烈反差。

当时,六师五家渠市水管处负责管理青格达湖景区,景区基础设施不完善,游览体验差,游客稀少,日常运营都困难,更谈不上创收。

“如果能在这里种上一大片鲜花,肯定会有很多人来看!”段文才心想,“但是种什么花?”一个偶然的机会,段文才和同事们在昌吉回族自治州吉木萨尔县农科所了解到了郁金香。

郁金香本来生长在地中海沿岸、土耳其山区、中国新疆等地,后来被荷兰人引进种植,成为荷兰的国花。经过考察,工作人员了解到,这种娇贵的鲜花已经在我国青海省引种成功,其生长特性完全适合在六师五家渠市种植。

2005年秋,六师五家渠市引进了一批郁金香种球,决定进行试种。六师五家渠市水管处动员全处干部职工严格按照要求进行土壤消毒、施肥浇水,然后满怀期待地埋下一颗颗郁金香种球,静待来年花开。

2006年5月,10万株郁金香在青格达湖旅游风景区绽放,惊艳了所有看到它的人。自此,五家渠市与郁金香结下了一段不解之缘。

一位当年跟随王震将军开挖过猛进水库(现青格达湖)的老军垦忍不住说:“我不喜欢花花草草,但五家渠的郁金香就是迷人,由不得你不爱。”

成长:一朵花带火一座城

真正让五家渠人感受到郁金香魅力的是2009年。那一年,五家渠这座西北小城,靠着这朵花走进了国人视野。

“像一阵风,来得毫无征兆,五家渠和郁金香突然就火了。一时间,大家仿佛都知道了五家渠的郁金香。郁金香文化旅游节的盛况还上了央视新闻,整个师市都沸腾了!”五家渠市人大一级调研员,原六师五家渠市旅游局(现六师五家渠市文化体育广电和旅游局)局长王玉明对记者说。

那一年的“五一”假期,在很多五家渠市民的记忆里留下了浓墨重彩的一笔。第一天2万人,第二天4万人,第三天5万人……游客一天比一天多。大家一传十、十传百,几天下来有近20万人来五家渠市赏花。“就像这两年淄博烧烤和天水麻辣烫,当年我们是一朵花带火一座城。”王玉明说。

旅游消费市场持续升温的同时,产业发展存在的短板也随之暴露出来:餐饮服务跟不上,游客有钱也吃不上饭;马路上来来往往的车辆排起了长龙,平时显得空旷的停车场不够用了……

突如其来的一系列问题,让六师五家渠市意识到配套设施不完善的严重性,立即号召各部门单位行动起来,从交通、住宿、餐饮等多方面发力,保障游客舒心畅游,提升旅游体验感。

这之后的每年4月至5月,各地游客纷至沓来。仅2013年六师五家渠市郁金香文化旅游节的门票收入就达到1000多万元。从餐饮到交通、住宿,郁金香实实在在拉动了六师五家渠市第三产业发展。兵团人切身感受到了小小花朵蕴藏的巨大能量。

那时,“赏花经济”还未像今天这样火爆,甚至连这一概念都还没有产生。能够预判文旅行业发展趋势和游客的喜好,看似是一种偶然,但机会从不会光顾没有准备的人。

“我们曾先后两次前往荷兰阿姆斯特丹考察学习郁金香种球繁育技术,多次到上海、天津、杭州等地学习郁金香种植管理经验,联合六师农科所科研人员,探索出一整套具有兵团特色的郁金香栽培模式……”王玉明说,19年来,从郁金香的选种、栽培,到加快旅游配套设施建设、优化文旅服务,打造以郁金香为载体的“赏花经济 ”,六师五家渠市各部门、文旅事业发展各个环节的工作人员都付出了巨大的努力。

蜕变:“赏花经济 ”让“花期”更持久

经过多年发展,青格达湖旅游风景区的郁金香从最初的10万株扩种到如今的280万株,从10个品种增加到30多个品种,品种与数量呈井喷式增长。

近年来,年轻人逐渐成为旅游市场的主力军,对高品质、个性化的消费体验提出了更高要求。各地“赏花经济”推陈出新,推动了业态多元化发展。对六师五家渠市来说,如果还是仅仅依靠郁金香本身来吸引游客,显然已经不能满足当下市场需求。

“这就要求我们在打造赏花目的地的同时,更加突出特点,求新求异。”六师五家渠市文化体育广电和旅游发展中心副主任单思伊表示。

单思伊是近几年六师五家渠市郁金香文化旅游节变化的见证者和参与者。“我们一直在根据游客的喜好推陈出新,举办多种文化活动,真正做到文旅结合,同时联合相关部门在交通、酒店、餐饮等方面多维发力,持续优化服务,让游客每年都能看到新亮点,提升游玩体验感。”单思伊说。

这种“新”与“变”被很多游客看在眼里。乌鲁木齐市游客袁丽华“打卡”过好几届六师五家渠市郁金香文化旅游节,今年“五一”假期,她带家人一同前来游玩,惊讶地发现景区有了更多看头和玩法:“有马术和今年很火的英歌舞表演,还多了很多游乐设施,老人、小孩都能玩得很开心。”

花虽美,但无百日红,郁金香的花期尤其短。如何避免“昙花一现”,让“花期”更持久?以花为媒,大力发展“赏花经济 ”,结合乡村振兴和各项文化活动,打造不受花期限制的特色旅游项目,是突破口之一。

据青格达湖旅游风景区负责人段振阳介绍,近几年,以郁金香文化旅游节为核心,景区积极策划组织,举办了马术障碍赛、环湖自行车赛、半程马拉松赛、龙舟赛和荷花节、冰雪旅游节等多种文体活动,覆盖全年、丰富四季,真正让“赏花经济”成长为“赏花经济 ”,受到了游客好评,增加了全年文旅收入。

天山脚下扎营盘,戈壁滩上建花园。栽种郁金香的初心,是兵团人建设美丽家园的情怀与愿望,郁金香“长红”的背后,是新时代兵团文旅等各项事业发展的真实写照。没有一朵花,从一开始便是花;也没有一朵花,到最后仍然只是花。走过了19载,五家渠与郁金香的故事还在继续。(本版图片均由兵团日报常驻记者李华北摄)

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